Fotografia reklamowa pełni funkcję ważnego narzędzia marketingowego. Cele główne fotografii reklamowej to promowanie i sprzedaż usług lub produktów. Fotografia reklamowa bywa doskonałym uzupełnieniem tekstu marketingowego, a czasem może go całkowicie zastąpić. W teorii każdy to rozumie, w praktyce zamawiając zdjęcia reklamowe mało kto zastanawia się jakie wrażenie zrobią one na widzach. Oczywiście fotografia reklamowa ma za zadanie przedstawić produkt w korzystnym świetle, podkreślić i uwypuklić jego atrakcyjność, atuty. Jednak jeszcze ważniejsze jest to, że fotografia reklamowa pokazuje produkt w otoczeniu i kontekście interesującym dla konkretnej grupy odbiorców. Dobrze wykonane zdjęcia reklamowe wpływają na odbiorcę, zachęcają do kupna, poprzez wzbudzanie w nim pozytywnych emocji, skojarzeń, analogii, a nie tylko atrakcyjnym wizerunkiem produktu.
Celem nadrzędnym fotografii reklamowej jest przekonania odbiorcy reklamy, że dana usługa lub oferowany przedmiot są dla niego stworzone i spełnią jego oczekiwania. Współczesny konsument nie jedno już widział i nie jest prosto zainteresować go kolejnym produktem z serii „musisz to mieć”. Fotografie reklamowe znajdują zastosowanie praktycznie wszędzie, możemy je znaleźć w internecie, na ulotkach, w broszurach, katalogach, w restauracyjnym menu. Konsument jest atakowany fotografią reklamową ze wszystkich stron i podświadomie porównuje je ze sobą tworząc w głowie hierarchie. Swoją ocenę dotyczącą jakości fotografii automatycznie przenosi na produkty i usługi prezentowane na zdjęciach, dlatego ważne jest, aby zdjęcia reklamowe miały wysoki standard i były w jakiś sposób niepowtarzalne. Rosnąca popularność zakupów internetowych sprawia, że fotografowane są praktycznie wszystkie produkty. Reklama, która wykorzystuje w celach promocyjnych i sprzedażowych zdjęcia, może być stosowana w każdej branży i dziedzinie działalności. Każdy przedsiębiorca może wspomóc swój biznes, sięgając po doskonałe narzędzie, jakim jest fotografia reklamowa. Odpowiednio przemyślana, wykonana i użyta przyniesie wymierne korzyści.
